Jonathan Berman, psiholog na Univerzi v Pensilvaniji, in njegova kolegica Deborah Small sta odkrila, da edina pot do človeške zadovoljnosti leži v »sebičnem vedenju«.
Psihologa sta za eksperiment rekrutirala 216 diplomantov. Vsak prostovoljec je prejel 3 dolarje, nekateri so dobili navodilo, da denar darujejo UNICEF-u, drugi so ga lahko obdržali, preostali pa so imeli možnost izbire, ali ga bodo darovali ali obdržali.
Rezultati so pokazali, da so tisti, ki so lahko obdržali denar, poročali o večji sreči kot tisti, ki so ga darovali ali imeli možnost izbire.
Berman je dejal, da to dokazuje, da v večini primerov ljudje raje izberejo dejanja, ki jim prinašajo koristi.
To seveda močno nasprotuje prevladujočim družbenim vrednotam, ki poudarjajo nesebičnost. Posledično sebična dejanja pogosto povzročajo moralno krivdo, saj kršijo načela, ki so nam bila vcepljena že v otroštvu.