Den moderna schampomarknaden kännetecknas inte bara av en mångfald av varumärken utan också av olika marknadsföringsstrategier. Vissa tillverkare bedriver överdriven eller vilseledande reklam, vilket skapar betydande missuppfattningar hos konsumenterna. Dessa manifesteras främst inom följande områden:
I. Påståendet om botaniska ingredienser
För närvarande avviker vissa botaniska schampon på marknaden inte helt från kategorin kemiska schampon. Detta beror på att extrahering av joniska tensider från växter kräver högspecialiserad teknik och utrustning, och att raffinerings- och koncentreringsprocessen medför förvånansvärt höga kostnader – ungefär tio gånger produktens detaljhandelspris.Följaktligen är de tensider som ansvarar för rengöringen i sådana produkter till stor del kemiskt syntetiserade. Vissa schampon som marknadsförs som ”växtbaserade” innehåller inga faktiska växtingredienser, utan förlitar sig enbart på botaniska dofter eller färger för att locka konsumenter.
II. Påståendet om borttagning av mjäll
Mjäll orsakas av svamp. Schampon som innehåller ZPT (zinkföreningar) kan eliminera dessa svampar och ta bort mjäll. Detta beror på att svampmjäll bildas när talg blandas med smuts och påverkas av svamp; ZPT har visat sig vara effektivt mot denna typ.Denna typ av mjäll är dock relativt ovanlig. Merparten av mjället härrör från avstötning av döda hudceller från hårbotten, som uppträder som flingor som liknar snö. Detta är en naturlig metabolisk process i människokroppen.Att använda kommersiellt tillgängliga ZPT-innehållande mjällschampon mot denna typ av mjäll eliminerar inte bara inte mjället helt, utan kan faktiskt öka det. Detta beror på att ZPT dödar svampar, men också skadar normala hårbottenceller, vilket leder till överdriven avlagring av död hud.
III. Myten om schampooljor
För närvarande innehåller vissa schampon anjoniska tensider som rengöringsmedel. Långvarig användning har dock fått människor att tro att de mest effektiva hårvårdsoljorna tillhör kategorin katjoniska tensider. Att blanda dessa två typer utlöser kemiska reaktioner, vilket hindrar dem från att fungera optimalt. Följaktligen blir konsumenterna ofta djupt besvikna över resultaten av schampooljor.