Le marché actuel des shampooings se caractérise non seulement par une multitude de marques, mais aussi par des stratégies promotionnelles diverses. Certains fabricants ont recours à des publicités exagérées ou trompeuses, créant ainsi des idées fausses importantes chez les consommateurs. Celles-ci se manifestent principalement dans les domaines suivants :
I. L'argument botanique
À l'heure actuelle, certains shampooings botaniques disponibles sur le marché ne se distinguent pas entièrement de la catégorie des shampooings chimiques. En effet, l'extraction des tensioactifs ioniques à partir de plantes nécessite une technologie et des équipements hautement spécialisés, et le processus de raffinage et de concentration entraîne des coûts extrêmement élevés, environ dix fois supérieurs au prix de vente du produit.Par conséquent, les tensioactifs responsables du nettoyage dans ces produits sont en grande partie synthétisés chimiquement. Certains shampoings commercialisés comme « à base de plantes » ne contiennent en réalité aucun ingrédient végétal, mais utilisent uniquement des parfums ou des colorants botaniques pour attirer les consommateurs.
II. L'allégation d'élimination des pellicules
Les pellicules sont causées par des champignons. Les shampooings contenant du ZPT (composés de zinc) peuvent éliminer ces champignons et supprimer les pellicules. En effet, les pellicules fongiques se forment lorsque le sébum se mélange à la saleté et subit l'action des champignons ; le ZPT s'avère effectivement efficace contre ce type de pellicules.Cependant, ce type de pellicules est relativement rare. La majorité des pellicules proviennent de la desquamation des cellules mortes de la couche superficielle du cuir chevelu, qui se présentent sous forme de flocons ressemblant à de la neige. Il s'agit d'un processus métabolique naturel du corps humain.L'utilisation de shampooings antipelliculaires contenant du ZPT disponibles dans le commerce contre ce type de pellicules non seulement ne permet pas de les éliminer complètement, mais peut en fait les augmenter. Cela s'explique par le fait que si le ZPT tue les champignons, il endommage également les cellules normales du cuir chevelu, entraînant une desquamation excessive de la peau morte.
III. Le mythe des huiles capillaires
Actuellement, certains shampooings contiennent des tensioactifs anioniques comme agents nettoyants. Cependant, leur utilisation à long terme a conduit les gens à croire que les huiles capillaires les plus efficaces appartiennent à la catégorie des tensioactifs cationiques. Le mélange de ces deux types déclenche une réaction chimique qui empêche chacun d'eux d'exercer pleinement ses bienfaits. Par conséquent, les consommateurs sont souvent profondément déçus par l'efficacité des huiles capillaires.