Současný trh se šampony se vyznačuje nejen množstvím značek, ale také různými propagačními taktikami. Někteří výrobci se uchylují k přehnané nebo zavádějící reklamě, což u spotřebitelů vyvolává značné mylné představy. Ty se projevují především v následujících oblastech:
I. Botanické tvrzení
V současné době se některé botanické šampony na trhu zcela neodchylují od kategorie chemických šamponů. Důvodem je to, že extrakce iontových povrchově aktivních látek z rostlin vyžaduje vysoce specializovanou technologii a vybavení, přičemž proces rafinace a koncentrace s sebou nese překvapivě vysoké náklady – přibližně desetinásobek maloobchodní ceny produktu.V důsledku toho jsou povrchově aktivní látky odpovědné za čištění v těchto produktech z velké části chemicky syntetizovány. Některé šampony prodávané jako „rostlinné“ neobsahují žádné skutečné rostlinné složky a spoléhají se pouze na rostlinné vonné látky nebo barviva, aby přilákaly spotřebitele.
II. Tvrzení o odstranění lupů
Lupy jsou způsobeny plísněmi. Šampony obsahující ZPT (sloučeniny zinku) mohou tyto plísně eliminovat a odstranit lupy. Je to proto, že plísňové lupy se tvoří, když se maz smíchá s nečistotami a působí na něj plísně; ZPT se skutečně ukazuje jako účinný proti tomuto typu.Tento typ lupů je však relativně vzácný. Většina lupů pochází z odlupování odumřelých kožních buněk z povrchové vrstvy pokožky hlavy a vypadá jako vločky připomínající sníh. Jedná se o přirozený metabolický proces lidského těla.Použití komerčně dostupných šamponů proti lupům obsahujících ZPT proti tomuto typu lupů nejenže nevede k jejich úplnému odstranění, ale může je dokonce zvýšit. K tomu dochází, protože ZPT sice ničí plísně, ale také poškozuje normální buňky tkáně pokožky hlavy, což vede k nadměrnému odlupování odumřelých kožních buněk.
III. Mýtus o šamponových olejích
V současné době některé šampony obsahují jako čisticí látky aniontové povrchově aktivní látky. Dlouhodobé používání však vedlo lidi k přesvědčení, že nejúčinnější oleje pro péči o vlasy patří do kategorie kationtových povrchově aktivních látek. Smíchání těchto dvou typů vyvolává chemické reakce, které brání optimálnímu fungování obou látek. V důsledku toho jsou spotřebitelé často hluboce zklamáni výsledky šamponových olejů.