Mlada ženska v dvajsetih letih je po desetih kozmetičnih posegih na koncu izgledala kot 45-letnica; najstnica, ki je imela operacije na različnih delih obraza, je na koncu potrebovala korekcijske posege, da je postala »navadna oseba« ... Nedavno je članek v China Youth Daily z naslovom »Mladi padajo v 'medicinsko lepotno past'« razkril te šokantne primere, ki so le vrh ledene gore v današnji industriji medicinske estetike.
Poročilo kaže, da se je z hitro širitvijo sektorja medicinske estetike v zadnjih letih kot glavni oglaševalski kanal uveljavil marketing v družbenih medijih. Nekateri posegi zdaj več kot 90 % svojih marketinških virov namenjajo tem platformam. Institucije medicinske estetike dajejo prednost družbenim medijem kot glavnemu oglaševalskemu kanalu iz dveh razlogov: ponujajo vrhunsko učinkovitost širjenja in stopnje konverzije ter so v primerjavi s tradicionalnimi mediji podvrženi znatno manjši regulativni nadzori.Ta kombinacija dejavnikov je družbena omrežja postopoma spremenila v žarišče za širjenje nelicenciranih medicinskih estetskih praks.
V resnici so medicinske estetske ustanove že dolgo spletle zapleteno mrežo pasti okoli estetskega potrošništva in čakajo, da se ljubitelji lepote ujamejo v past. Trženje prek družbenih omrežij običajno poteka v treh korakih.Prvi korak vključuje promocijo kozmetičnih posegov pod pretvezo »izobraževalnih vsebin« ali »lepotnih izkušenj«, pri čemer se izkoriščajo vplivneži in osebnosti družbenih medijev, da se poveča zaskrbljenost glede videza in vzbudi želja med ciljnimi potrošniki. V tej fazi klinike pogosto pretiravajo z rezultati zdravljenja, hkrati pa zmanjšujejo pomen povezanih tveganj, da bi pospešile odločanje.
Na podlagi tega prvega koraka, ko potencialne stranke odgovorijo s poizvedbami ali zasebnimi sporočili, jih klinika ali imetnik računa doda na WeChat ali druge platforme, da jih prepriča s posvetovanji ena na ena. Med temi pogovori stranke postopoma usmerjajo k določenim klinikam za zdravljenje. Te klinike pogosto nimajo ustreznih zmogljivosti za opravljanje storitev, mnoge pa nimajo licence ali delujejo nezakonito.
Nazadnje, da bi pospešili odločanje, te klinike kot vabo uporabljajo predvsem poceni poskusne ponudbe ali popuste za skupine. Če se potrošniki soočijo z nepričakovanimi visokimi stroški zdravljenja, so prisiljeni v obročno plačevanje ali najem posojil. Posledično se mnogi ne soočajo le z nevarnostjo nepravilno opravljenih posegov, ampak tudi z znatnimi dolgovi.
V preteklosti so Nacionalna komisija za zdravje in drugi oddelki sprožili posebne kampanje, usmerjene v probleme, kot so izkoriščevalski posojilni programi v okviru potrošnje medicinske estetike. Vendar pa bi bilo treba namesto obravnavanja posameznih problemov večji poudarek dati reguliranju platform družbenih medijev, ki prežemajo celotno spletno industrijo medicinske estetike.Strokovnjaki iz panoge trdijo, da je največja pomanjkljivost sedanjega trženja medicinske estetike v družbenih medijih v tem, da se opira na račune, ki jih upravljajo ključni mnenjski voditelji (KOL) in ključni mnenjski potrošniki (KOC). Ta pristop spretno zaobide predpise, ki urejajo medicinsko oglaševanje institucij, hkrati pa precejšnjo odgovornost prenese na imetnike računov. Za potrošnike to znatno otežuje zbiranje dokazov in zaščito pravic, ko se pojavijo tveganja.
Nedvomno so »skupnosti estetskih medicin«, ki so se oblikovale okoli družbenih medijev, postale močna sila pri ciljanju ljudi, ki iščejo lepoto, in tak vpliv ne bi smel delovati zunaj okvira zakona. Za regulatorje in industrijske organe to pomeni, da morajo prihodnje regulativne in samodisciplinske pobude posvetiti večjo pozornost družbenim medijem in trženju, ki temelji na skupnostih. Le tako bo več ljudi, ki iščejo lepoto, lahko z zaupanjem iskalo izboljšave.