Kaksikymppinen nuori nainen, joka oli käynyt läpi kymmeniä kosmeettisia toimenpiteitä, näytti lopulta 45-vuotiaalta; teini-ikäinen tyttö, jolle oli tehty kasvojen alueelle useita toimenpiteitä, tarvitsi lopulta korjaavan leikkauksen vain tullakseen "tavalliseksi ihmiseksi"... Nämä järkyttävät tapaukset, jotka on kuvattu yksityiskohtaisesti China Youth Daily -lehden äskettäisessä artikkelissa "Nuoret joutuvat 'lääketieteellisen kauneuden ansaan'", paljastavat vain jäävuoren huipun nykypäivän lääketieteellisen kauneudenhoidon alalla.
Raportti osoittaa, että lääketieteellisen esteettisen alan nopean kasvun myötä viime vuosina sosiaalisen median markkinointi on noussut tärkeimmäksi mainoskanavaksi. Jotkut toimenpiteet käyttävät nyt yli 90 % markkinointiresursseistaan näihin alustoihin. Lääketieteelliset esteettiset laitokset suosivat sosiaalista mediaa pääasiallisena mainoskanavanaan kahdesta syystä: se tarjoaa erinomaisen levitystehokkuuden ja konversioasteet, ja se on huomattavasti vähemmän sääntelyn alainen kuin perinteiset tiedotusvälineet.Tämä ominaisuuksien yhdistelmä on vähitellen muuttanut sosiaalisen median tärkeäksi keskittymäksi luvattomien lääketieteellisten esteettisten toimenpiteiden leviämiselle.
Todellisuudessa lääketieteelliset esteettiset laitokset ovat jo pitkään kudonneet monimutkaisen ansaverkoston esteettisen kulutuksen ympärille odottaen kauneuden etsijöiden tarttuvan syöttiin. Yleensä sosiaalisen median markkinointi noudattaa kolmivaiheista prosessia.Ensimmäisessä vaiheessa mainostetaan kosmeettisia toimenpiteitä "koulutusmateriaalin" tai "kauneuskokemusten" varjolla ja hyödynnetään vaikuttajia ja sosiaalisen median persoonallisuuksia vahvistamaan kohderyhmän ulkonäköön liittyvää ahdistusta ja herättämään haluja. Tässä vaiheessa klinikat usein liioittelevat hoitotuloksia ja vähättelevät niihin liittyviä riskejä konversion nopeuttamiseksi.
Tämän ensimmäisen vaiheen pohjalta, kun potentiaaliset asiakkaat vastaavat kyselyillä tai yksityisviesteillä, klinikka tai tilin haltija lisää heidät WeChat-palveluun tai muille alustoille muuttaakseen heidät asiakkaiksi henkilökohtaisten konsultaatioiden avulla. Näiden keskustelujen aikana he ohjaavat asiakkaat vähitellen tiettyihin klinikoihin hoitoa varten. Usein näillä klinikoilla ei ole asianmukaisia palvelukapasiteetteja, ja monet niistä ovat ilman toimilupaa tai toimivat laittomasti.
Lopuksi, päätöksenteon nopeuttamiseksi nämä klinikat käyttävät pääasiassa edullisia kokeilutarjouksia tai alennettuja ryhmätarjouksia houkuttimina. Jos kuluttajat kohtaavat ongelmia, kuten odottamattoman korkeat hoitomaksut, heitä painostetaan ottamaan osamaksusuunnitelmia tai lainoja. Tämän seurauksena monet joutuvat paitsi epäonnistuneiden toimenpiteiden riskin kohteeksi myös kertymään huomattavia velkoja.
Aiemmin kansallinen terveyskomissio ja muut viranomaiset ovat käynnistäneet erityiskampanjoita, jotka kohdistuvat esimerkiksi lääketieteellisen esteettisen hoidon kulutukseen liittyviin riistomaisiin luottojärjestelmiin. Sen sijaan, että puututtaisiin yksittäisiin ongelmiin, olisi kuitenkin painotettava enemmän koko lääketieteellisen esteettisen hoidon alaa läpäisevien sosiaalisen median alustojen sääntelyä.Alan sisäpiiriläiset väittävät, että nykyisen lääketieteellisen esteettisen alan sosiaalisen median markkinoinnin suurin puute on sen riippuvuus avainvaikuttajien (KOL) ja avainkuluttajien (KOC) ylläpitämistä tileistä. Tämä lähestymistapa kiertää taitavasti laitosten lääketieteellistä mainontaa koskevia säännöksiä ja siirtää samalla huomattavan vastuun tilien haltijoille. Kuluttajille tämä tekee todisteiden keräämisen ja oikeuksien suojelemisen huomattavasti haastavammaksi, kun riskejä ilmenee.
Sosiaalisen median ympärille rakentuneet "esteettisen lääketieteen yhteisöt" ovat epäilemättä tulleet merkittäväksi voimatekijäksi kauneuden tavoittelijoille, eikä tällaisen vaikutusvallan tulisi toimia lain ulkopuolella. Sääntelyviranomaisille ja alan toimijoille tämä tarkoittaa, että tulevissa sääntely- ja itsekurinalaisuushankkeissa on kiinnitettävä enemmän huomiota sosiaaliseen mediaan ja yhteisöpohjaiseen markkinointiin. Vasta sitten useammat kauneuden tavoittelijat voivat hakea parannuksia luottavaisin mielin.