Üks kahekümnendates noor naine, kes oli läbinud kümneid kosmeetilisi protseduure, nägi lõpuks välja nagu 45-aastane; üks teismeline tüdruk, kellele oli tehtud operatsioon kogu näole, sai korrigeerivate protseduuride abil ainult „tavaline inimene”... Hiljuti avaldas ajaleht China Youth Daily artikli pealkirjaga „Noored langevad „meditsiinilise ilu lõksu””, milles paljastati need šokeerivad juhtumid, mis on vaid jäämäe tipp tänapäeva meditsiinilise esteetika tööstuses.
Aruandest selgub, et viimastel aastatel meditsiinilise esteetika sektori kiire kasvu tõttu on sotsiaalmeedia turundus muutunud peamiseks reklaamikanaliks. Mõned protseduurid eraldavad nüüd üle 90% oma turundusressurssidest nendele platvormidele. Meditsiinilise esteetika asutused eelistavad sotsiaalmeediat oma peamise reklaamikanalina kahel põhjusel: see pakub suurepärast levitamise efektiivsust ja konversioonimäärasid ning selle suhtes kehtivad oluliselt vähem regulatiivsed piirangud võrreldes traditsioonilise meediaga.Nende tegurite kombinatsioon on järk-järgult muutnud sotsiaalmeedia oluliseks levikukohaks litsentsimata meditsiinilise esteetika praktikate jaoks.
Tegelikkuses on meditsiinilise esteetika asutused juba ammu loonud esteetilise tarbimise ümber keeruka lõksude võrgustiku, oodates, et iluotsijad sööda peale läheksid. Üldiselt toimub sotsiaalmeedia turundus kolmes etapis.Esimene etapp hõlmab kosmeetiliste protseduuride reklaamimist „hariva sisu” või „ilukogemuste” varjus, kasutades mõjutajaid ja sotsiaalmeedia isiksusi, et suurendada välimusealast ärevust ja kasvatada soovi sihtrühma tarbijate seas. Selles etapis kliinikud sageli liialdavad ravi tulemustega, samas vähendades sellega seotud riske, et kiirendada otsuste tegemist.
Sellele esimesele etapile tuginedes, kui potentsiaalsed kliendid vastavad päringute või erasõnumitega, lisab kliinik või konto omanik nad WeChatisse või muudele platvormidele, et neid üks-ühele konsultatsioonide kaudu veenda. Nende arutelude käigus suunatakse kliente järk-järgult konkreetsetesse kliinikutesse ravile. Sageli puuduvad neil kliinikutel nõuetekohased teenindusvõimalused ja paljud neist on litsentsita või tegutsevad ebaseaduslikult.
Lõpuks, et kiirendada otsuste tegemist, kasutavad need kliinikud peamiselt odavaid proovipakkumisi või soodushinnaga grupipakkumisi söödana. Kui tarbijad puutuvad kokku ootamatult kõrge ravikuluga, surutakse neile peale osamaksukavad või laenud. Selle tulemusena seisavad paljud silmitsi mitte ainult ebaõnnestunud protseduuride riskiga, vaid ka märkimisväärsete võlgadega.
Varem on riiklik tervishoiukomisjon ja teised asutused käivitanud erakampaaniad, mis on suunatud sellistele probleemidele nagu röövellised laenuprogrammid meditsiinilise esteetika tarbimise valdkonnas. Kuid üksikute probleemide lahendamise asemel tuleks suuremat rõhku panna sotsiaalmeedia platvormide reguleerimisele, mis läbivad kogu meditsiinilise esteetika veebitööstuse.Sektori asjatundjad väidavad, et praeguse meditsiinilise esteetika sotsiaalmeedia turunduse suurim puudus on sõltuvus arvamusliidrite (KOL) ja arvamusliidrite tarbijate (KOC) kontodest. Selline lähenemine võimaldab osavalt mööda hiilida institutsioonide meditsiinilist reklaami reguleerivatest eeskirjadest, suunates samal ajal olulise vastutuse kontoomanikele. Tarbijate jaoks muudab see tõendite kogumise ja hüvitise taotlemise oluliselt keerulisemaks, kui riskid realiseeruvad.
Kahtlemata on sotsiaalmeedia ümber loodud „esteetilise meditsiini kogukonnad” muutunud iluotsijate jaoks märkimisväärseks jõuks ning selline mõju ei tohiks toimida seaduse piire ületades. Reguleerivate asutuste ja tööstusharude jaoks tähendab see, et tulevased regulatiivsed ja enesedistsipliini algatused peavad pöörama suuremat tähelepanu sotsiaalmeediale ja kogukonnapõhisele turundusele. Ainult nii saavad iluotsijad enesekindlalt ilu parandamist taotleda.